«El cebo contra la rabia es un lugar común y tiene un éxito exasperante, por lo que el lenguaje más común en Internet es su mejor cinismo y su peor perversidad.
Nada en marketing sucede por accidente. Nada.
Por eso esta foto no es casualidad
Talayna Fortunato es la que se sube a la cuerda en los CrossFit Games 2013, publicados en Instagram y en la página de CrossFit Facebook por el equipo de medios de CrossFit. Ahora puedes notar que está muy desgarrada y tiene unos brazos fantásticos. Pero no es por eso que la foto fue publicado.
La foto fue publicada porque sus piernas están abiertas directamente hacia la lente de la cámara.
Los comentarios de esta foto en Facebook van desde? Cuerda porno!?Y?¿Es un cameltoe fuerte que tiene? Y «¿Soy el único que quiere ser la cuerda?»¿¡Increíble!? Y? Estos Abs. Increíble. ? También hay de todo, incluidas las personas que llaman a CrossFit por publicar tal imagen, y las personas que intimidan a quienes denuncian la imagen.
¿Por qué CrossFit Media publicaría una foto de uno de sus amados atletas, el segundo finalista en 2012 y, obviamente, una persona realmente agradable, en sus redes sociales en una posición tan comprometida y claramente provocativa?
El equipo de CrossFit Media obtiene una buena imagen cuando la ve; saben lo que se traduce en me gusta, acciones y visitas a la página; saben que la controversia triunfa sobre lo mundano, que revolver un avispero les hará ganar cientos de seguidores más y que su audiencia crece con cada nueva imagen vergonzosa publicada. Son un grupo inteligente.
Lo que no saben es la respuesta emocional en el otro extremo de la foto. Si bien CrossFit Media puede esconderse detrás de las liberaciones de fotos y las exenciones de los atletas, ¿cuál es el efecto neto de la humillación impuesta a un atleta desprevenido cuando publica lo que claramente es un foto poco favorecedora?
Tome esta foto, por ejemplo
En las Regionales de SoCal, esta imagen fue tomada al final del entrenamiento del equipo el domingo por la mañana. Marly Campos del OCCF Team Black tropezó en la alfombra de llegada y tropezó con su compañera de equipo. Al levantarse, se tomó la foto.
CrossFit lo publicó en su página principal. Para empeorar las cosas, tuvieron la audacia de pedir a los lectores que subtitularan la foto. Así es, CrossFit, Inc. organizó una «competencia de subtítulos» con esa misma foto.
La respuesta fue exactamente lo que cabría esperar: muchas revisiones de proteínas después del entrenamiento y algunas mucho peores, pero también fue interesante la batalla entre quienes protestaron y quienes consideraron oportuno intimidar a los manifestantes. Un tema común surge cada vez que una foto así se publica y se ve así:
Manifestante: «Vamos, CrossFit, está debajo de ti. Publicar una imagen deliberadamente excitante como esta le da a CrossFit ya todos nosotros una mala imagen».
Bully: ¿Por qué no lloriquean todos, cierran la boca y regresan al gimnasio globo al que pertenecen?Es gracioso. Obtén sentido del humor, ¿por qué no tú?
Aquí está el problema d? Tener un sentido del «humor» acerca de una imagen como esta. Si el tema de la broma no está en la broma, puede cambiar rápidamente de una ligera burla a una risa a expensas de otra persona, y nunca es seguro asumir que su sujeto encontrará la broma divertida.
De hecho, no se puede predecir la reacción del sujeto de la foto en absoluto, es diferente cuando esa persona envía su propia foto al asiento para su revisión en la página principal de CrossFit, con total complicidad y conocimiento.
Si envía una imagen de usted mismo haciendo una sentadilla sobre una pierna sobre una piedra Atlas con una barra encima, una imagen organizada con un participante dispuesto y una sumisión intencional, bueno, tráigala?Acaba de estar completamente retrasado? Comentarios. Tienes lo que querías.
Pero si, durante una competencia, entregas tu corazón y tu alma y te atrapan en un momento incómodo con las piernas abiertas, los pezones visibles a través de tu sostén deportivo o tus mejillas hinchadas, entonces los organizadores del evento tienen que tomar una decisión. : ¿usar su imagen para generar risas y tráfico web baratos, o dejarla en paz?
Esta es una decisión que muchos periodistas editoriales deportivos toman todo el tiempo. Estoy bastante seguro de que el equipo de fotografía de EPSN tiene un terabyte de fotos de las vergonzosas fotos de Serena Wiliams en la entrepierna mientras se lanza a por un golpe de derecha fuera de su alcance.
Pero siendo la discreción la mejor parte de la valentía, eligen usar los clichés más profesionales y convincentes para dirigirlos en su sitio web y en la portada de su revista; deje que la calidad del contenido les traiga ventas, no pezones lascivos.
Además, es imposible para los de CrossFit Media saber qué está pasando en la mente de la joven al otro lado de esta foto. Lo que no pueden predecir es si el atleta femenino (o masculino) en la toma se ríe con ellos o si ellos tienen el control del daño causado a su autoestima. Y antes de sugerir que soy yo quien está haciendo un grano de arena benigno en los Andes, considere esto: se necesita poco para aplastar la autoestima de una persona.
Y además del posible daño emocional que acecha como una variable importante en la publicación de estas fotos, es francamente irrespetuoso. Esta chica no es solo como el culo. Ella tiene un cerebro, una personalidad, padres que la aman y una historia. Esta foto se ha publicado dos veces, una en el sitio de Facebook de Games y otra en la página de CrossFit de Facebook. ¿Por qué? Tienes que decírmelo.
Se supone que el CrossFit es un método mediante el cual se construyen los cuerpos, se construye la confianza y se construye la comunidad. Me entristece pensar que puede haber una joven rudo de catorce años a punto de abrirse camino que elige otro deporte porque ve cómo las mujeres son tratados por los medios de comunicación y por extensión, los matones y idiotas que publican debajo de la imagen: «Quiero hacer CrossFit, mamá, pero cada foto que veo es el culo de una chica».
Talayna Fortunato, Marly Campos y Stacey Tovar merecen nuestro respeto y no porque sean atletas fenomenales de CrossFit, porque son seres humanos. Empieza y acaba ahí.
Los gráficos son capturas de pantalla de Facebook; Las fotos originales son propiedad de CrossFit, Inc.