Durante las últimas semanas, mi muro de Facebook ha estado lleno de críticas a los comentarios del fundador de lululemon athletica, Chip Wilson, sobre los pantalones Luon de la marca registrada de la compañía, no aptos para todos los tamaños y formas (puede leer sus comentarios aquí). En lo que debe ser la mejor y la peor publicidad de todos los tiempos, Steven Colbert incluso produjo un segmento en el que nombraba a Wilson su perro Alpha de la semana por ese y otros comentarios sexistas. Como embajadora de esta compañía y una feminista a menudo denunciada, obtengo mucho de preguntas sobre mi opinión. Así que aquí está, para aquellos de ustedes que han preguntado y aquellos de ustedes que no.
La realidad de lululemon
- Si bien me gusta pensar que lululemon se trata de establecer metas.
- Adoptar un estilo de vida saludable y construir comunidades.
- Ese no es el caso.
- Es una empresa de indumentaria que cotiza en bolsa y su principal objetivo es vender productos y generar ganancias para ella y sus inversionistas.
- Estoy de acuerdo con eso; No creo que las empresas y los tickers de Wall Street sean la raíz de todos los males.
- Incluso como profesor de yoga que definitivamente no hace lo que yo hago por una «buena paga».
- Estoy de acuerdo con las empresas que ganan dinero en esta industria.
Una vez que acepto que lululemon es una empresa de ropa, puedo ponerla en una clase con otras empresas de ropa a precios similares: Madewell, J. Crew, Urban Outfitters, incluso Nike, Under Armour y Adidas. Ciertamente, la ropa de lululemon no está bien hecha. para morfologías más grandes. Pero, ¿alguna de estas empresas fabrica ropa que se adapte bien a las mujeres de más de una talla doce?No, no es solo lululemon. Son todas las empresas. No creo que estas empresas estén tratando de avergonzar a la gente por ser más delgada o dañar la autoestima de las mujeres. Fabrican tallas que venden.
Aquí está la dura verdad: si bien la talla promedio nacional de una mujer es catorce, no es la talla más vendida. 1 Las tallas seis a doce son las tallas más vendidas en Estados Unidos. 2 Hay mucha especulación sobre por qué, desde el hecho de que las mujeres más altas no compran tanto al nivel de ingresos de las mujeres de diferentes tamaños. Dejaré de lado la especulación y simplemente diré esto: sería financieramente irresponsable que una empresa invirtiera dinero en la producción de un producto que, estadísticamente, No venderá. Aunque no trabajo para lululemon, puedo asegurarles que los analistas de datos están trabajando duro para revisar las cifras de ventas todos los días para orientar mejor su producto y su estrategia de marketing. La empresa simplemente responde a la demanda.
La imagen de lululemon
Varios de mis compañeros profesores hicieron declaraciones en contra de lululemon después de los comentarios de Wilson. Es cierto que su declaración fue mal pensada y fue ofensiva. No conozco a Wilson personalmente, por lo que no puedo decir cuáles son sus verdaderos sentimientos sobre el tema. Solo puedo decir que debe aprender a pensar en sus comentarios antes de ponerlos en el dominio público. Esta no es la primera vez que cruza la línea. De hecho, la empresa trató de distanciarse de Wilson. Ya no está oficialmente asociada. con lululemon. Sin embargo, su papel como fundador y vocero de la industria no puede separarse de la imagen de la empresa, por lo que debería pensar antes de hablar.
Además de comentar sobre los temas relacionados con la ropa para mujeres a escala humana, algunos de mis colegas yoguis comentaron sobre su sentimiento general sobre lululemon, sus productos y su imagen corporativa. Este es un debate sobre un tema candente. Verás, los profesores de yoga tienen esta repugnante culpa de hacer una carrera con lo que hacemos. Todos queremos tener éxito en nuestras carreras, pero criticamos a cualquiera que tenga éxito, diciendo que solo les importa el dinero o que se han vendido. Lo escucho muchas veces de compañías como Lululemon, YogaWorks y CorePower, que recientemente vendieron a una firma de capital privado por $ 200 millones. De una forma u otra, debido a que estas compañías han logrado llevar el yoga al ámbito empresarial, los profesores de yoga han decidido ya representan el «yoga real».
Esta actitud de odio del hombre impregna gran parte de la cultura del yoga. En palabras de un compañero maestro, «Siempre he querido sentirme obligado a acompañar o ser parte de [lululemon] para avanzar en mi carrera». Aunque es una opinión, la mía Es lo opuesto. Apoyo incondicionalmente a lululemon, aunque no siempre hace tallas para mujeres más altas, incluso si su fundadora puede decir cosas realmente aireadas, y aunque estos pantalones de yoga cuestan $ 98.
Por que apoyo a lululemon
Practico yoga porque creo que es el camino a mi salvación. Enseño yoga porque quiero que otros encuentren este camino. Pero cuando elegí el yoga como mi carrera, también elegí hacer un producto de mi enseñanza. vinculado a la enseñanza de yoga, tengo que venderme a mis estudiantes y conectarme con mi demografía. No siento que «necesite» seguir a lululemon para ello. Por el contrario, cuando una empresa se me acerca y me ofrece conectarse con un gran sector del mercado – gratis, siempre y cuando yo también lo apoye – estoy encantado ¿Se vende un poco?Sí, ese es absolutamente el caso, pero creo que todos nos vendemos un poco cada vez que aceptamos dinero para enseñar yoga. Sé que mi corazón está en el lugar correcto, así que puedo manejar eso.
Al final, sean cuales sean las motivaciones de lululemon, la compañía ayudó a hacer del yoga una opción profesional viable para miles de profesores y estudios, al igual que CorePower. YogaWorks. Estas empresas han expandido mi mercado de manera exponencial, hay más dinero por hacer en el mercado del yoga hoy porque han integrado lo que significa ser un yogui, y Ululemon ha transformado lo que hacemos en un producto tangible. Y, cabe mencionar, Además de generar ganancias con este producto, lululemon hace cosas muy buenas en el camino.
Las tiendas Lululemon de todo el país ofrecen yoga gratis una vez a la semana. Para muchas personas, esta es su primera o única experiencia de yoga. Lululemon paga para que sus empleados tomen clases de yoga, dona dinero a los estudios locales y lleva el yoga a sus asociados. empleados para establecer metas ambiciosas y pensar fuera de la caja para crear sus vidas perfectas. Utilizo las hojas de establecimiento de metas de lululemon cuando entreno a mi equipo de fútbol de la universidad junior, y descubro que los valores incluso se reflejan allí. Cualquiera de nosotros, yoguis, alguna vez conseguiremos un patrocinio que nos ayude a invertir más plenamente en nuestras carreras. A cambio de esto, usamos ropa lululemon (aunque no estemos obligados o ni siquiera esperados). Gire mi brazo.
Francamente, creo que lululemon fabrica la ropa de yoga más duradera, sin mencionar la moda y funcional, del mercado. En particular, creo que la esterilla de yoga de lululemon, The Mat, es la mejor superficie que existe. Y la esterilla viene con una garantía de por vida. . En serio, arruiné mi propia alfombra lavándola a pesar de que me dijeron que no, y me dieron una nueva.
Como agradecimiento por las muchas formas en que esta compañía me ha ayudado a convertir mi camino espiritual y mi pasión en una carrera viable, siempre apoyaré a lululemon. Puede que no apoye todos los comentarios que salen de la boca aparentemente abierta de Wilson, pero También reconozca que el punto de vista de una persona no refleja los puntos de vista de miles de asociados en las tiendas lululemon de todo el mundo, muchos de los cuales tienen un tamaño de doce o más, por cierto.
Foto 2 de WestportWiki (Trabajo personal) [CC-BY-SA-3. 0], vía Wikimedia Commons.
Foto 3 de lululemon athletica (SSC Yoga con Eoin Finn) [CC-BY-2. 0], vía Wikimedia Commons.